新華社北京5月14日電 5月13日,《新華每日電訊》發表題為《從文旅“新市面”看經濟持續向好“基本面”》的報道。
5月的中華大地，山水如畫，人潮涌動。從文化場館到商業街區，從紅色旅游到鄉村旅游，從短途周邊游到遠距長線游，新業態新場景不斷涌現，文旅消費潛能持續釋放。
此前中央經濟工作會議提出，要積極培育文娛旅游等新的消費增長點。去年底，文化和旅游部研究制定的《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》提出，三年內將打造“跟著賽事去旅行”“尋味美食去旅行”等多個文旅品牌項目，進一步釋放旅游消費潛力，更好滿足廣大人民群眾多層次旅游消費需求。
文旅市場“百花齊放”，不僅凝聚人們對美好生活的向往，更是經濟持續向好的生動寫照。
5月1日，游客在浙江省湖州市德清縣新市古鎮觀看舞獅表演。
出行“熱潮”，澎湃經濟脈動
“感覺每個城市都來了一億人！”“五一”期間網友的趣評，生動再現各地人山人海、游客熱情高漲的場面。
假期消費是觀察經濟活力的重要窗口，其火熱程度也凸顯了消費市場的巨大潛力和經濟發展的良好勢頭。文化和旅游部數據顯示，“五一”期間，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。
在四川甘孜領略茶馬古道之美；去江西資溪山林間“吸吸氧”；到內蒙古鄂爾多斯一睹草原的廣闊；在遼寧本溪看“千山環野立，三水繞城流”……這個假期，各地游客穿行于山水之間，感受大美中國。
“五一”期間，“縣域文旅熱”正成為國內旅游市場的新特點。5月5日，攜程發布《2024五一假期旅行總結》。數據顯示，“五一”假期，國內旅游市場下沉市場增速高于一二線市場，安吉、都江堰、陽朔、婺源是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。
攜程集團副總裁秦靜表示，各大景區和重點旅游城市年復一年的“人看人”景象，讓我們看到的是國內旅游消費需求的旺盛；而“縣域文旅熱”的出現則表明大眾旅游消費日趨理性，愈發追求舒適。
“縣域文旅熱”的興起，也打開了縣域經濟發展的新窗口。5月3日，貴州“村超”賽場上，來自四面八方的游客紛紛涌入榕江這座小城，感受足球與鄉村文化的完美結合。
“村超”的火爆不僅帶動當地的旅游熱度，更拉動了經濟發展。酒店、民宿預訂量激增，特色美食也備受游客青睞。卷粉、牛癟湯、烤香豬等當地美食，讓游客們在品味賽事的同時，也享受到了榕江的獨特味道。優質農產品、特色手工藝品也成為游客們爭相購買的伴手禮。
“我們的特色產品很受游客歡迎，‘五一’銷售額比平時翻了5倍。”“村超”球場門口的特產文創一條街商戶常肖麗的攤位上，精美的蠟染飾品和細膩的民族刺繡作品吸引游客駐足選購。
據統計，“五一”期間，榕江縣共接待游客超40萬人次，實現旅游綜合收入超4億元。數字的背后，是“村超”賽事的吸引力和當地文旅資源的深度融合。
榕江縣副縣長陳學敏表示，“村超”的可持續發展，最終目的是要發展“村超”衍生經濟。“‘村超’出圈后，我們已與中國航油集團、攜程集團、伊利集團等25家優強企業簽約合作。”
游購鄉村，繪就共富圖景
沿著莫干山山脈的西側往北行，來到浙江省湖州市德清縣莫干山鎮仙潭村。放眼望去，滿眼綠色，青山環繞竹林幽幽，各式民宿點綴其中，亦是星羅棋布。
“當年我們村就是個空心村、老年村。現如今，情況已經截然不同。一大批風格各異的品牌民宿點綴在村子的各個角落，為游客提供了多樣的住宿選擇。我們還沿著小溪打造8公里綠道，在溪水中建了多個龍鱗壩，給村民和游客一個散步、戲水的好去處。”談及村里的變化，仙潭村書記、“莫梵”民宿創始人沈蔣榮記憶猶新。
如今，仙潭村已開辦民宿166家，餐廳14家，咖啡館7家，農場5家，200多套閑置農房得到了盤活，回鄉建設家園資金達7.5億元，不僅為村民們提供了上百個就業崗位，還輻射帶動了周邊區域一系列旅游業態落地。
環境美了，資源活了，游客自然多了。這個“五一”假期，莫干山民宿人氣十足，全縣接待游客138.4萬人次，實現旅游收入18.86億元，均創下歷史峰值。在“隱時”民宿，民宿主徐趙櫻每天為接待客人忙得不可開交。她笑道，“客人早在一個多月前就預訂了，5月1日至4日整棟民宿都被包場。”
德清縣委常委、宣傳部長周志方表示，德清鄉村旅游突出農文旅融合、探索科產旅融合、推進文體旅融合，“通過做透‘融’的文章，不斷植入新業態、催生新經濟，莫干山鄉村游品牌開啟了美麗經濟新藍海”。
和德清縣以文旅促進鄉村振興一樣，重慶市石柱縣依托其得天獨厚的自然資源，將“鄉村旅游”的招牌擦得更亮。
五月的石柱縣，微風不燥、花紅柳綠，處處洋溢著生機與活力。不少賞花的市民穿梭在花間小徑，不時停下腳步，用手機或相機記錄下美景。“花海很美，拍完照還能品嘗鄉間美味，很愜意。”市民胡女士和朋友們在花海留下了浪漫的回憶。橋頭民宿的院壩音樂會、土家服飾換裝等活動，吸引了大量都市游客前來體驗鄉村悠閑生活，多數民宿出現“一房難求”現象。
近年來，依托“綠色”家底，石柱縣通過改造閑置農村老房成為精品民宿，讓更多市民游客愿意“留”在鄉村，讓“美麗風景”帶來“美麗經濟”，也讓村民切實享受到了鄉村旅游帶來的紅利。石柱縣文化和旅游發展委員會相關負責人表示，當地依托紅辣椒、綠莼菜、黃連等產業，推進農文旅融合發展，覆蓋帶動農戶12萬戶，帶動戶均增收3000元以上。
文化“上新”，釋放內需潛能
隨著“旅游+文化”的形式不斷創新，消費體驗日趨優化、消費場景日漸豐富。為一場演出奔赴一座城市，“跟著演唱會去旅行”已經成為很多人的出游新風尚。今年“五一”假期，演唱會等大型演出顯著拉動旅游消費，助力城市文化“出圈”。
5月4日、5日，在北京國家體育場外，不少年輕人拿著自己制作的“周邊”產品在街邊擺攤，或靠自己的手藝招攬生意。明星手幅、歌詞本、妝容編發、面部貼紙……大四學生李雪和舍友一起為觀眾編發、化妝，一天能賺上好幾百元。“非常新奇的經驗，雖然沒搶到演唱會門票，但在這里擺擺攤、和粉絲聊聊天也很開心。”李雪說。
鄉伴文旅集團CEO仇銀豪認為，演出市場的火爆和跨城觀演的大趨勢，其背后折射出的驅動力是“體驗經濟”。他表示，這個“五一”假期，合肥、煙臺等多地因為演唱會、音樂節一躍成為文旅“黑馬”，演出市場的持續火熱，將會為城市文旅帶來更多新可能。
“五一”期間，漢服同袍組成巡游方陣，春日市集融合非遺國潮、文創趣玩、手作美食……紹興柯橋鑒湖景區的一系列新潮玩法讓文旅消費潛力不斷釋放，實現了游客量和旅游收入的雙增長。此外，“野生新青年音樂計劃”流行樂隊現場表演，為游客提供“國潮青春”的聽覺和視覺盛宴。
紹興市柯橋區委常委、宣傳部長任宏亮表示，柯橋還結合運動休閑旅游發展趨勢，大力引進高品質運動休閑項目，同時結合世界布商大會、紡博會等特色展會，發展“文旅+會展”，全面展示金柯橋的吸引力。
除了“演出+旅游”“非遺+旅游”，夜經濟也正讓城市文旅煥發更多活力。夜幕降臨，華燈初上，5月的山東省東平縣開啟了新一番的熱鬧——“大宋不夜城”點亮了一座城市，也讓這座城市“有戲”“出新”。
一系列新潮玩法，“磁吸”各地游客步入其中，感受宋代獨特的詩意與韻味。游客可以親身體驗蹴鞠的樂趣，感受古人的運動風采；可以欣賞非遺打鐵花的璀璨與絢麗，品味特色水上魚火鍋的美味與風情……“五一”假期，不夜城景區策劃了啤酒節、電音節、煙花晚會等“潮玩”活動，還積極引進了百余家特色美食和非遺商鋪。
因文化“上新”而帶動新消費需求的城市樣本在全國比比皆是。靠一碗麻辣燙出圈的天水，在這個假期持續組織“天水麻辣燙”文旅展演季，還推出漢服旅拍、非遺體驗等新業態服務；哈爾濱提前布局籌劃“超長避暑季”，依托開江節、啤酒節、音樂節、美食節等節慶活動不斷擦亮“冰城夏都”金字招牌；甘孜依托豐富的紅色資源，圍繞飛奪瀘定橋、甘孜大會師等主題，推進長征國家文化公園和“全域博物館之州”建設，推出全程沉浸式的革命文化體驗文旅產品……
“居民出游熱情持續高漲，旅游市場持續升溫，旅游穩增長擴內需惠民生的重要作用更加凸顯。”5月11日—12日，以“打開文旅新市面”為主題的2024世界品牌莫干山大會·文旅品牌推介會，在浙江省湖州市德清縣舉辦。“打開文旅新市面”文旅品牌推介會由新華每日電訊、新華社內蒙古分社、新華社江西分社、新華社重慶分社、新華社遼寧分社聯合舉辦。活動期間，來自文化和旅游部、地方文旅部門、文旅企業的嘉賓和文旅網紅代表等齊聚莫干山，推介文旅資源，共話文旅品牌建設之道。
“每一座城市都有標志性的文化和歷史，這是最具吸引力的品牌元素。我們要在保護和傳承歷史文化的同時，強化文化特質，創新表達方式，植入產品服務，活化體驗情境，增強引客魅力，在消費者認同中形成品牌形象。”原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發表示。
編輯：郝若羽
責編：周欣