新華社北京5月14日電 5月13日,《新華每日電訊》發(fā)表題為《從文旅“新市面”看經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好“基本面”》的報(bào)道。
5月的中華大地，山水如畫，人潮涌動(dòng)。從文化場(chǎng)館到商業(yè)街區(qū)，從紅色旅游到鄉(xiāng)村旅游，從短途周邊游到遠(yuǎn)距長(zhǎng)線游，新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，文旅消費(fèi)潛能持續(xù)釋放。
此前中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，要積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。去年底，文化和旅游部研究制定的《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》提出，三年內(nèi)將打造“跟著賽事去旅行”“尋味美食去旅行”等多個(gè)文旅品牌項(xiàng)目，進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，更好滿足廣大人民群眾多層次旅游消費(fèi)需求。
文旅市場(chǎng)“百花齊放”，不僅凝聚人們對(duì)美好生活的向往，更是經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的生動(dòng)寫照。
5月1日，游客在浙江省湖州市德清縣新市古鎮(zhèn)觀看舞獅表演。
出行“熱潮”，澎湃經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)
“感覺(jué)每個(gè)城市都來(lái)了一億人！”“五一”期間網(wǎng)友的趣評(píng)，生動(dòng)再現(xiàn)各地人山人海、游客熱情高漲的場(chǎng)面。
假期消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口，其火熱程度也凸顯了消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好勢(shì)頭。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長(zhǎng)7.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)28.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長(zhǎng)12.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)13.5%。
在四川甘孜領(lǐng)略茶馬古道之美；去江西資溪山林間“吸吸氧”；到內(nèi)蒙古鄂爾多斯一睹草原的廣闊；在遼寧本溪看“千山環(huán)野立，三水繞城流”……這個(gè)假期，各地游客穿行于山水之間，感受大美中國(guó)。
“五一”期間，“縣域文旅熱”正成為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的新特點(diǎn)。5月5日，攜程發(fā)布《2024五一假期旅行總結(jié)》。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)下沉市場(chǎng)增速高于一二線市場(chǎng)，安吉、都江堰、陽(yáng)朔、婺源是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長(zhǎng)36%。
攜程集團(tuán)副總裁秦靜表示，各大景區(qū)和重點(diǎn)旅游城市年復(fù)一年的“人看人”景象，讓我們看到的是國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)需求的旺盛；而“縣域文旅熱”的出現(xiàn)則表明大眾旅游消費(fèi)日趨理性，愈發(fā)追求舒適。
“縣域文旅熱”的興起，也打開(kāi)了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新窗口。5月3日，貴州“村超”賽場(chǎng)上，來(lái)自四面八方的游客紛紛涌入榕江這座小城，感受足球與鄉(xiāng)村文化的完美結(jié)合。
“村超”的火爆不僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螣岫龋瓌?dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。酒店、民宿預(yù)訂量激增，特色美食也備受游客青睞。卷粉、牛癟湯、烤香豬等當(dāng)?shù)孛朗常層慰蛡冊(cè)谄肺顿愂碌耐瑫r(shí)，也享受到了榕江的獨(dú)特味道。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、特色手工藝品也成為游客們爭(zhēng)相購(gòu)買的伴手禮。
“我們的特色產(chǎn)品很受游客歡迎，‘五一’銷售額比平時(shí)翻了5倍。”“村超”球場(chǎng)門口的特產(chǎn)文創(chuàng)一條街商戶常肖麗的攤位上，精美的蠟染飾品和細(xì)膩的民族刺繡作品吸引游客駐足選購(gòu)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，榕江縣共接待游客超40萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超4億元。數(shù)字的背后，是“村超”賽事的吸引力和當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的深度融合。
榕江縣副縣長(zhǎng)陳學(xué)敏表示，“村超”的可持續(xù)發(fā)展，最終目的是要發(fā)展“村超”衍生經(jīng)濟(jì)。“‘村超’出圈后，我們已與中國(guó)航油集團(tuán)、攜程集團(tuán)、伊利集團(tuán)等25家優(yōu)強(qiáng)企業(yè)簽約合作。”
游購(gòu)鄉(xiāng)村，繪就共富圖景
沿著莫干山山脈的西側(cè)往北行，來(lái)到浙江省湖州市德清縣莫干山鎮(zhèn)仙潭村。放眼望去，滿眼綠色，青山環(huán)繞竹林幽幽，各式民宿點(diǎn)綴其中，亦是星羅棋布。
“當(dāng)年我們村就是個(gè)空心村、老年村。現(xiàn)如今，情況已經(jīng)截然不同。一大批風(fēng)格各異的品牌民宿點(diǎn)綴在村子的各個(gè)角落，為游客提供了多樣的住宿選擇。我們還沿著小溪打造8公里綠道，在溪水中建了多個(gè)龍鱗壩，給村民和游客一個(gè)散步、戲水的好去處。”談及村里的變化，仙潭村書記、“莫梵”民宿創(chuàng)始人沈蔣榮記憶猶新。
如今，仙潭村已開(kāi)辦民宿166家，餐廳14家，咖啡館7家，農(nóng)場(chǎng)5家，200多套閑置農(nóng)房得到了盤活，回鄉(xiāng)建設(shè)家園資金達(dá)7.5億元，不僅為村民們提供了上百個(gè)就業(yè)崗位，還輻射帶動(dòng)了周邊區(qū)域一系列旅游業(yè)態(tài)落地。
環(huán)境美了，資源活了，游客自然多了。這個(gè)“五一”假期，莫干山民宿人氣十足，全縣接待游客138.4萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入18.86億元，均創(chuàng)下歷史峰值。在“隱時(shí)”民宿，民宿主徐趙櫻每天為接待客人忙得不可開(kāi)交。她笑道，“客人早在一個(gè)多月前就預(yù)訂了，5月1日至4日整棟民宿都被包場(chǎng)。”
德清縣委常委、宣傳部長(zhǎng)周志方表示，德清鄉(xiāng)村旅游突出農(nóng)文旅融合、探索科產(chǎn)旅融合、推進(jìn)文體旅融合，“通過(guò)做透‘融’的文章，不斷植入新業(yè)態(tài)、催生新經(jīng)濟(jì)，莫干山鄉(xiāng)村游品牌開(kāi)啟了美麗經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海”。
和德清縣以文旅促進(jìn)鄉(xiāng)村振興一樣，重慶市石柱縣依托其得天獨(dú)厚的自然資源，將“鄉(xiāng)村旅游”的招牌擦得更亮。
五月的石柱縣，微風(fēng)不燥、花紅柳綠，處處洋溢著生機(jī)與活力。不少賞花的市民穿梭在花間小徑，不時(shí)停下腳步，用手機(jī)或相機(jī)記錄下美景。“花海很美，拍完照還能品嘗鄉(xiāng)間美味，很愜意。”市民胡女士和朋友們?cè)诨êＡ粝铝死寺幕貞洝蝾^民宿的院壩音樂(lè)會(huì)、土家服飾換裝等活動(dòng)，吸引了大量都市游客前來(lái)體驗(yàn)鄉(xiāng)村悠閑生活，多數(shù)民宿出現(xiàn)“一房難求”現(xiàn)象。
近年來(lái)，依托“綠色”家底，石柱縣通過(guò)改造閑置農(nóng)村老房成為精品民宿，讓更多市民游客愿意“留”在鄉(xiāng)村，讓“美麗風(fēng)景”帶來(lái)“美麗經(jīng)濟(jì)”，也讓村民切實(shí)享受到了鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的紅利。石柱縣文化和旅游發(fā)展委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)?shù)匾劳屑t辣椒、綠莼菜、黃連等產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，覆蓋帶動(dòng)農(nóng)戶12萬(wàn)戶，帶動(dòng)戶均增收3000元以上。
文化“上新”，釋放內(nèi)需潛能
隨著“旅游+文化”的形式不斷創(chuàng)新，消費(fèi)體驗(yàn)日趨優(yōu)化、消費(fèi)場(chǎng)景日漸豐富。為一場(chǎng)演出奔赴一座城市，“跟著演唱會(huì)去旅行”已經(jīng)成為很多人的出游新風(fēng)尚。今年“五一”假期，演唱會(huì)等大型演出顯著拉動(dòng)旅游消費(fèi)，助力城市文化“出圈”。
5月4日、5日，在北京國(guó)家體育場(chǎng)外，不少年輕人拿著自己制作的“周邊”產(chǎn)品在街邊擺攤，或靠自己的手藝招攬生意。明星手幅、歌詞本、妝容編發(fā)、面部貼紙……大四學(xué)生李雪和舍友一起為觀眾編發(fā)、化妝，一天能賺上好幾百元。“非常新奇的經(jīng)驗(yàn)，雖然沒(méi)搶到演唱會(huì)門票，但在這里擺擺攤、和粉絲聊聊天也很開(kāi)心。”李雪說(shuō)。
鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)CEO仇銀豪認(rèn)為，演出市場(chǎng)的火爆和跨城觀演的大趨勢(shì)，其背后折射出的驅(qū)動(dòng)力是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。他表示，這個(gè)“五一”假期，合肥、煙臺(tái)等多地因?yàn)檠莩獣?huì)、音樂(lè)節(jié)一躍成為文旅“黑馬”，演出市場(chǎng)的持續(xù)火熱，將會(huì)為城市文旅帶來(lái)更多新可能。
“五一”期間，漢服同袍組成巡游方陣，春日市集融合非遺國(guó)潮、文創(chuàng)趣玩、手作美食……紹興柯橋鑒湖景區(qū)的一系列新潮玩法讓文旅消費(fèi)潛力不斷釋放，實(shí)現(xiàn)了游客量和旅游收入的雙增長(zhǎng)。此外，“野生新青年音樂(lè)計(jì)劃”流行樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演，為游客提供“國(guó)潮青春”的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)盛宴。
紹興市柯橋區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)任宏亮表示，柯橋還結(jié)合運(yùn)動(dòng)休閑旅游發(fā)展趨勢(shì)，大力引進(jìn)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，同時(shí)結(jié)合世界布商大會(huì)、紡博會(huì)等特色展會(huì)，發(fā)展“文旅+會(huì)展”，全面展示金柯橋的吸引力。
除了“演出+旅游”“非遺+旅游”，夜經(jīng)濟(jì)也正讓城市文旅煥發(fā)更多活力。夜幕降臨，華燈初上，5月的山東省東平縣開(kāi)啟了新一番的熱鬧——“大宋不夜城”點(diǎn)亮了一座城市，也讓這座城市“有戲”“出新”。
一系列新潮玩法，“磁吸”各地游客步入其中，感受宋代獨(dú)特的詩(shī)意與韻味。游客可以親身體驗(yàn)蹴鞠的樂(lè)趣，感受古人的運(yùn)動(dòng)風(fēng)采；可以欣賞非遺打鐵花的璀璨與絢麗，品味特色水上魚火鍋的美味與風(fēng)情……“五一”假期，不夜城景區(qū)策劃了啤酒節(jié)、電音節(jié)、煙花晚會(huì)等“潮玩”活動(dòng)，還積極引進(jìn)了百余家特色美食和非遺商鋪。
因文化“上新”而帶動(dòng)新消費(fèi)需求的城市樣本在全國(guó)比比皆是。靠一碗麻辣燙出圈的天水，在這個(gè)假期持續(xù)組織“天水麻辣燙”文旅展演季，還推出漢服旅拍、非遺體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)服務(wù)；哈爾濱提前布局籌劃“超長(zhǎng)避暑季”，依托開(kāi)江節(jié)、啤酒節(jié)、音樂(lè)節(jié)、美食節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)不斷擦亮“冰城夏都”金字招牌；甘孜依托豐富的紅色資源，圍繞飛奪瀘定橋、甘孜大會(huì)師等主題，推進(jìn)長(zhǎng)征國(guó)家文化公園和“全域博物館之州”建設(shè)，推出全程沉浸式的革命文化體驗(yàn)文旅產(chǎn)品……
“居民出游熱情持續(xù)高漲，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，旅游穩(wěn)增長(zhǎng)擴(kuò)內(nèi)需惠民生的重要作用更加凸顯。”5月11日—12日，以“打開(kāi)文旅新市面”為主題的2024世界品牌莫干山大會(huì)·文旅品牌推介會(huì)，在浙江省湖州市德清縣舉辦。“打開(kāi)文旅新市面”文旅品牌推介會(huì)由新華每日電訊、新華社內(nèi)蒙古分社、新華社江西分社、新華社重慶分社、新華社遼寧分社聯(lián)合舉辦。活動(dòng)期間，來(lái)自文化和旅游部、地方文旅部門、文旅企業(yè)的嘉賓和文旅網(wǎng)紅代表等齊聚莫干山，推介文旅資源，共話文旅品牌建設(shè)之道。
“每一座城市都有標(biāo)志性的文化和歷史，這是最具吸引力的品牌元素。我們要在保護(hù)和傳承歷史文化的同時(shí)，強(qiáng)化文化特質(zhì)，創(chuàng)新表達(dá)方式，植入產(chǎn)品服務(wù)，活化體驗(yàn)情境，增強(qiáng)引客魅力，在消費(fèi)者認(rèn)同中形成品牌形象。”原國(guó)家旅游局黨組副書記、副局長(zhǎng)王志發(fā)表示。
編輯：郝若羽
責(zé)編：周欣